Directive anti-greenwashing EmpCo : votre communication est-elle prête ?

À partir du 27 septembre, la directive européenne EmpCo (2024/825) renforcera la protection des consommateurs face au greenwashing.

Cette nouvelle réglementation revoit en profondeur la manière dont les entreprises peuvent utiliser des arguments environnementaux dans leur marketing et leur communication.

Des expressions comme « écologique », « durable », « responsable » ou « respectueux de l’environnement » devront désormais être précises, justifiées et vérifiables.

Comprendre les grands principes est une première étape.

Il faut ensuite pouvoir les traduire dans votre communication quotidienne :

• Comment la directive s’applique-t-elle à votre entreprise ?
• Vos arguments environnementaux actuels sont-ils suffisamment étayés ?
• Quels messages marketing doivent être adaptés ?
• Comment organiser votre mise en conformité dans les délais impartis ?

Cette formation vous permettra de décrypter les nouvelles règles, mais surtout de les appliquer concrètement à vos propres supports et messages.

Au-delà de la compréhension de la directive, vous aurez l’occasion de :

• passer votre communication actuelle au crible ;
• revoir et sécuriser vos messages marketing ;
• identifier les éventuels risques de greenwashing ;
• définir vos priorités ;
• construire votre rétroplanning de mise en conformité.

Cette formation s’adresse principalement :

• aux responsables marketing et communication ;
• aux responsables RSE ;
• à toute personne utilisant des arguments environnementaux dans la promotion de produits ou de services.

Elle vous concerne aussi bien si votre communication s’adresse directement aux consommateurs que si vos arguments sont repris par des entreprises clientes dans leurs propres communications.

La Belgique doit encore transposer la directive dans son droit national. Les entreprises devraient ensuite disposer d’environ six mois pour adapter leurs pratiques, avec une échéance qui se profile à fin février 2027.

L’objectif de cette formation : vous permettre d’anticiper, de structurer votre démarche et de communiquer sur vos engagements environnementaux de manière claire, crédible et conforme.